Qu’est-ce que vous mangez, qu’est-ce que vous portez, comment choisissez-vous vos amis, que pensez-vous de vos collègues, de vos chefs ou de vos patrons, pour qui allez-vous voter, quel programme allez-vous voir ou écouter : tout ce que vous faites, souhaitez ou pensez est désormais sondé. Jacques Antoine, le premier dirigeant de la SOFRES, raconte dans ce livre l’histoire des sondages. Depuis leur origine aux États-Unis entre les deux guerres mondiales, puis en France depuis la Libération jusqu’à nos jours. Il montre comment les sondages sont réalisés et pourquoi il leur arrive de se tromper, il décrit la manière de les interpréter. Parce qu’ils contribuent à la formation de l’opinion publique, les sondages sont un élément clé de la démocratie. Comprendre leur histoire, c’est comprendre la genèse de nos sociétés démocratiques modernes.

Jacques Antoine, professeur honoraire au Conservatoire national des arts et métiers, a dirigé la SOFRES puis le Centre d’études des supports de publicité.

1. Couverture
2. Page de titre
3. Copyright
4. Introduction
5. Chapitre 1 - La préhistoire et la genèse des sondages
   1. Les succès de 1936
   2. Les sources des succès de 1936
6. Chapitre 2 - La naissance des sondages en France
   1. L’IFOP et les instituts de sondage privés
   2. Les premiers sondages de la statistique publique
7. Chapitre 3 - La naissance d’une profession
   1. Les enjeux éthiques des sondages
   2. Le statut des enquêteurs
8. Chapitre 4 - Les sondages politiques
   1. Les grands moments des sondages politiques
   2. La réglementation des sondages politiques
9. Chapitre 5 - Les sondages marketing
   1. La face cachée des sondages : panels et études de marché
   2. Un exemple : les enquêtes et études marketing dans l’automobile
   3. Quel avenir pour les études de marché ?
10. Annexe - L’origine des idées de produits innovants : le cas de l’Espace
11. Chapitre 6 - L’audience des médias
    1. Un peu d’histoire
    2. Les instruments de mesure
12. Chapitre 7 - Les sondages pour la recherche économique et sociale
    1. Les sondages de l’INSEE
    2. Le recensement de la population
    3. Les enquêtes sur les sujets « sensibles »
    4. Des lacunes dans la statistique sociale
    5. L’avenir des sondages économiques et sociaux
13. Conclusion - Les sondages en 2050
    1. Les technologies de l’information et des sondages
    2. Les médias et les sondages
    3. Les grandes questions à l’horizon 2050
    4. Conséquences sur l’industrie des sondages
14. Index
    1. Concepts
    2. Noms de personnes
    3. Instituts
    4. Médias
15. Remerciements
16. Table
17. Quatrième de couverture